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知乎介绍

知乎是中国互联网知识平台。截至目前,微信拥有2.8亿注册用户,2600万日活跃用户,180亿月页面浏览量,平均访问时长60分钟。到目前为止,知乎上已经收集了41万个话题,3600万个问题和1.7亿个答案。话题讨论覆盖全行业。每天有超过100万用户关注这些话题,并产生高质量的讨论。知乎用户的UGC释放了巨大的能量。

1、知乎广告形式。

主流的知乎广告形式就是知乎开屏广告、知乎信息流广告、知乎搜索广告,知+也算是一种知乎的广告。下面给大家详细讲讲这几种广告形式的特点。

①知乎开屏广告。

先给大家看一下开屏广告的展现形式。



开屏广告的优点是曝光性强,主要是品牌宣传。在产品推广的同时可以起到改造的作用。当然,转型的效果肯定是比较低的。顺便说一下,各种应用的屏幕广告都是基于产品推广。



开屏广告的缺点刚才已经提到了,就是转化比较低。



②知乎信息流广告。



给大家看看具体的展现形式。



信息流广告是出现在信息流(消息流)中的广告。上图中的信息流媒体广告是一个游戏下载广告。当网友点击此广告后,会跳转到游戏下载页面。

信息流广告的主要优点是在效果显著的同时兼顾品牌输出。这就是传说中的“质效结合”。如果说知乎信息流广告的独特优势,我认为主要体现在知乎的受众上。



知乎的受众人群确实属于三高人群:高学历、高收入、高消费。基于“三高”人群属性,知乎的信息流广告效果还是相当好的。



③知乎搜索广告。



还是老规矩,先给大家看看展现形式。



下面是搜索广告的优势:与其他形式的广告相比,它有很高的转化率。

不仅是知乎上的搜索广告,百度、淘宝、头条上的搜索广告转化率也高于同一平台上的信息流广告、开屏广告、视频贴片广告。

如果非要说一个缺点的话,我认为那就是在品牌推广的短板上,搜索广告是追求效果的。产品推广效果很小。

④知+。



老规矩,先看展现形式。



知+展现形式



知+,应该是一种信息流广告。但他在一篇特定的文章或回答中做到了。可以跳转到商品页面,一键复制微信信号跳转到微信,跳转到指定外链、小程序或通过知知+插件跳转到APP下载页面。


上图是一个复制微信并跳转到微信的插件。


优点是虽然是营销广告,但不显示广告或促销词。同时可以获得知乎官方的流量支持。知乎首页信息流位置,知乎搜索结果页面,下一个答案可以优先展示知识+内容。


缺点,如果非要说缺点,那还是知乎人口多,知乎平台小,用户少,经过数据测试无法发布。与每天有7亿用户的抖音相比,这根本不算什么。知乎的月活应该在1亿元以内。每天不超过5000万。


知乎人群特性:覆盖不同行业,不同年龄具有机智与想象力人群


知乎广告位介绍









知乎广告样式介绍



知乎广告推广目标



知乎广告定向体系



知乎广告售卖方式


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