微信中文官网slogan：微信，是一个生活方式。

为什么敢这么说，因为微信有超过10亿的铁杆粉丝，包括你我。

腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。

据了解，占社交广告收入近70%的广告中，来自朋友圈的广告占绝大多数。如果仅按照50%的比例，说明单个朋友圈的广告收入可能已经超过了媒体的广告收入。

一、平台数据优势

月活超过10亿的用户年龄普遍在15 - 40岁之间。在一线城市，93%的核心用户群体被覆盖。开通优质公众号2000多万个，微信公众平台短信阅读量超过30亿。

微信平台对于广告主来说，具有四点无与伦比的优势

1、海量用户：覆盖几乎所有中国移动互联网用户;

2、精准触达：以人为本，有效触及每一个目标用户;

3、系统化投放工具：平台提供完善、直观的效果评估数据，帮助广告主跟踪分析投放情况;

4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发行、LBS、小程序等闭环解决方案。

而且伴随着平台产品的每一次优化，都将给广告运营者提供绝佳的运营手段。

那么什么是朋友圈广告？

打开微信朋友圈刷新一下，如果您是某个广告客户的潜在客户，在广告的覆盖范围内，它会出现在您的第5个朋友圈，当然您是被动接收的。因此，这是一个基于微信公众号生态系统的原生广告，以类似于朋友圈的原创内容形式展示在用户的朋友圈。通过整合上亿优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了国内独特的互联网社交营销平台。

二、朋友圈广告产品介绍

1、朋友圈广告-产品形态

①常规式广告（图文）

②常规式广告（视频）

③基础式卡片广告

④选择式卡片广告*

⑤投票式卡片广告*

⑥@广告主互动*

⑦@好友评论互动*

2、朋友圈广告-类目产品能力

①推广品牌活动：品牌宣传或活动推广

②推广我的公众号：推广订阅号及服务号

③推广我的应用：推广安卓或 iOS 移动应用

④派发优惠券：推广商家优惠卡券

⑤推广我的门店：推广本地门店

⑥收集销售线索：收集意向客户商机

⑦推广我的商品：推广商品或线上商城

⑧推广我的小游戏：推广微信小游戏

三、朋友圈广告-数据定向能力

朋友圈后台有数据筛选系统，为广告主提供全国微信用户信息筛选，有以下数据进行筛选

1、基础定向：

区域:支持根据行政区、城市、商圈和指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定位(区域定位数据来自用户过去一个月常用的位置信息，支持海外旅行用户);

性别年龄:按性别支持，14 - 60岁具体方向;

手机:支持按手机系统(iOS、Android)定位，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G网络环境定位支持按手机品牌、型号、价格定位;

婚恋状况:可根据用户当前婚恋状况定向，包括单身、新婚、已婚、养育子女;

学历:可根据用户最高学历进行定位，包括博士、硕士、学士、高中、初中、小学。

2、兴趣定向：

商业兴趣标签定向：（来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签）

• 18 个一级标签

教育、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、旅游、金融、汽车、房产、家居、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲

• 124 个二级标签

来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签对应18个一级标签，总共下分124个精细化定向标签

• 52 个三级标签

对应124个二级标签，总共下分52个精细化定向标签

APP 兴趣标签定向：（来源于应用宝等腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签）

• 10 个游戏标签

策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击

• 28 个非游戏标签

工具、社交、生活、娱乐四大类，28个小类

3、LBS定向：

朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈选项，并支持 POI 点辐射定向。

朋友圈竞价购买广告，旅游等5个相关行业支持海外国家旅行定向：支持广告定向当前在境外旅行的中国微信用户。

• 31 省级行政区 直辖市4 省22 自治区5

• 331 地级行政区 地级市285 地区13 自治州30 盟3

• 2809 县级行政区 市辖区873 县级市341 县1431 自治县110 旗 49 自治旗3 特区1 林区1

• 4400+ 个商圈

• 5800W+ POI点 支持 500~5000 米半径辐射

（不含港澳台地区）

4、再营销定向：

持续影响真正对你感兴趣的用户

• 当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝

• 当前已安装应用的用户（仅支持 Android 下载）

• 最近1年曾领取微信广告卡券的用户

• 最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）

5、自定义人群：

帮助广告主准确到达目标人群，排除特定人群广告主可以使用自定义人群定位功能进行精准投放。具体使用方法为:

• 广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。

• 创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放。

四、朋友圈广告-数据投放能力

五、广告收费策略

计费方式：通过MP自助投放端投放朋友圈广告， 按曝光次数收费，分地域阶梯定价。

• 核心城市 [ 2个 ]

北京、上海

• 重点城市 [ 20个 ]

广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州

• 普通城市

除上述核心和重点城市以外的其他城市

购买方式：通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式：

排期购买：

• 提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量）

• CPM 单价按刊例价执行

• 向所有城市开放

• 广告单次投放总预算 5 万元起

• 适用于图文广告和视频广告两种广告形态

竞价购买：

• 提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）

• CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整

• 每日预算 1000 元起

• 向所有城市开放

• 适用于图文广告和视频广告两种广告形态

六、新版定向能力介绍*

行为定向与兴趣爱好定向：四大升级

1、数据类型拆分：拆分为行为、兴趣爱好、需求三种数据类型

•原有业务利益数据类型只有一种表达方式，比较单一。在综合考虑品牌和效果广告主的多样化需求后，将数据类型分为三种类型，以便更好地表达不同类型用户的短期、中期和长期需求• 数据更新周期由最近三个月延长为最近一年，并动态按天更新

2、类目体系扩展：重构与细化已有类目标签体系

• 整体类目层级由三级拓展为四级，极大的细化了标签的颗粒度

• 根据三种数据类型，设计特有的类目体系

• 关键词与类目都属于标签，只是颗粒度不同，亦同时能够支持上述三种数据类型

3、丰富行为场景：除APP行为外，新增电商、资讯两大行为场景

• 引入40+个腾讯内部用户数据源，按场景进行划分行为场景

• 提供时间窗*行为场景*强度组合式圈定人群产品交互形式

4、优化数据应用逻辑：行为与兴趣爱好标签可取并集，与其它定向取交集

• 通过定向入口的整合，实现多种数据类型标签默认逻辑可取并集，大大降低广告创建成本

行为定向与兴趣爱好定向也深入更多、更精细的类目

兴趣定向界面

行为定向界面

虽然微信月活跃用户超过10亿，微信朋友圈月活跃用户超过7.5亿，但在外界的印象中，微信的商业化非常克制。在信息流中刷无数广告是正常的，但微信朋友圈虽然开放3条广告，但从时间段来看，每个用户不会同时刷3条广告。

有媒体报道，包括朋友圈、头条号的原广告主在内的广告主都经过严格筛选，确保用户不受干扰，用户体验尽可能好。它确实起作用了，让微信的用户可以在朋友圈里聊他们收到的广告，就像他们聊朋友的更新一样。

然而，微信仍然无法逃脱商业化的压力。

腾讯营收第一的游戏在经历监管洗礼后仍在寻找平衡;看起来前景光明的工业互联网才刚刚起步;似乎只有广告能在短时间内填补这一收入缺口。

从时间维度看，广告库存在朋友圈的发展频率正在加快。在形式和功能上，朋友圈的广告模式越来越多。

广告也可以是生活的一部分。